有沒有想過時尚和服飾領域的頂級電子商務品牌如何使用產品攝影來推動在線銷售？我們的確是。因此，廣州攝影公司-艾米攝影決定看一看排名前25位的時尚和服裝品牌，并分析他們的網站，看看他們如何展示產品圖片。

　　
　　我們想要回答的主要問題是：您需要多少張產品圖片為服裝制作產品頁面？
　　
　　我們查看了這些品牌的每種產品的照片數量，然后進行了更深入的挖掘。他們如何展示他們的產品？是全白背景產品攝影，還是品牌變得更有創意？顏色變體和投影怎么樣？
　　
　　在分析了排名前25位的時尚和服飾品牌之后，我們發現以下內容：
　　
　　平均而言，產品頁面上大約有8張照片對于服裝項目。阿迪達斯每個產品頁面的圖像最多，平均約28張照片。白色版本，而不是比鮮明的亞馬遜式白色背景更常見——想想灰色、米色、灰白色、有紋理的白色等。新媒體不斷涌現：視頻、360度視圖、超級縮放，但品牌并不多（28%)正在使用它們。
　　
　　您需要多少張產品照片？
　　
　　這是我們想要回答的主要問題：每個產品究竟需要多少張時裝和服裝產品照片頁？
　　
　　平均每頁8.36張產品照片，或大約8張產品照片。所以你知道了：每件商品8張產品照片應該可以達到目的。
　　
　　分解方式如下：
　　
　　每頁產品照片數量最多的時裝和服裝品牌</h3>
　　
　　1.阿迪達斯28.1圖片
　　
　　運動服裝品牌阿迪達斯平均每件商品有大約28張產品照片。這個數字如此之高，是因為它們會為每種顏色變化顯示多張圖像，以及一些具有特寫鏡頭的視頻內容。一般來說，阿迪達斯使用更多的角度變化ions比大多數其他品牌都好，并且在某些地方還包含視頻。
　　
　　2.Victoria'sSecret26.7張圖片
　　
　　Victoria'sSecret是知名女裝和內衣品牌，每個產品頁面上有近27張圖片。這是因為許多商品有多種顏色可供選擇，并且該品牌針對每種顏色都有一組產品照片。他們經常拍攝獨特的照片，有時在不同的模型上，以展示每個變體。
　　
　　3.Mango13.2張圖片
　　
　　時尚品牌Mango比下一張少了10多張圖片，每個產品頁面大約有13張圖片。他們似乎比這份名單上的其他人更有創意?？纯催@件帶襯墊的肩部西裝外套的復古照片，例如：
　　
　　4。Zappos13.1圖片
　　
　　在Mango之后，每個產品頁面也有將近13張圖片的是在線鞋履品牌Zappos。因為他們的產品是鞋子而不是你的典型服裝，所以有更多復雜的細節可以展示se，從不同的角度。我們的分析顯示，鞋類產品頁面上有不少于8張帶有鞋類照片的圖片。
　　
　　我們還注意到，尤其是男士襯衫，每件產品的顏色變體數量導致圖片數量過多。
　　
　　我們還注意到，尤其是男士襯衫。p
　　
　　5.H&M13張圖片
　　
　　排在前五位的是快時尚和配飾品牌H&M，平均每件產品約有13張圖片。同樣，顏色變體會增加產品照片的總數。每件商品都以不同的姿勢展示在不同的模特身上，并且經常與不同的商品搭配。這展示了產品的多功能性，并吸引了更多不同的受眾。
　　
　　----
　　
　　我們還請SocialSensei的首席執行官Sensei的產品攝影專家EmilyRowe，就服裝項目需要多少產品照片分享她的建議：
　　
　　“產品照片越多越好！在完美世界中，產品拍攝的準確數量是展示所有細節所需的照片數量產品。我會為任何產品推薦2-8張圖片。我推薦的服裝和時尚最低限度是3張產品照片。您需要確保您的照片包括每件衣服的正面、背面和細節照片。
　　
　　假設您要拍攝一件西裝外套，它有獨特的紐扣、一個內袋和拉鏈裝飾。您要確保展示這些功能中的每一個。所以在這個例子中，1張正面照片、1張背面照片和3張細節照片是最好的。
　　
　　當你拍攝的時候，你會想，如果我是一個從未見過這個產品的顧客并且我購買了它，什么功能，如果沒有展示，可能會提示我退貨嗎？您希望客戶確切地知道他們訂購的是什么，并對產品與描述的完全一樣感到興奮。”–EmilyRowe，SocialSensei的首席執行官Sensei
　　
　　您的產品照片應該使用什么顏色的背景？
　　
　　簡單是產品照片的主題時尚和服裝攝影的背景顏色。94.26%的照片有純色背景。
　　
　　88.98%的純色背景照片是白色背景。我們平均每頁8張產品照片，其中7張是白色背景。這是83.88%的產品照片具有白色背景。
　　
　　白色背景不僅僅是您在亞馬遜上看到的純白色。時尚品牌越來越有創意地使用各種深淺不一的白色，在白色中加入灰色調或選擇灰白色，更像蛋殼。
　　
　　“白色和中性色往往最適合大多數產品，讓產品彈出。這些背景也最能展示產品的細節。”–Fluid客戶服務副總裁AndrewLeibowitz
　　
　　為您的產品照片選擇的最佳背景顏色取決于項目，這取決于您的產品、受眾和品牌標識。例如，“黑色背景通常最適合金屬和珠寶，因為黑色與金、銀和寶石形成鮮明對比，”Leibowit說z.
　　
　　上下文背景在這些時尚品牌的產品頁面上并不常見。在我們分析的產品照片中，只有1.53%是背景照片或生活方式照片。
　　
　　9種白色背景產品攝影的替代方法了解更多
　　
　　您的產品照片中需要人物嗎？</h2>
　　
　　這里的答案并不是那么簡單。61.91%的服裝產品照片以人物為特色，即每頁5.18張圖片。
　　
　　“在照片方面，讓您的網站脫穎而出的一個好方法是向客戶展示他們如何穿著該產品。如果您讓客戶有機會購買服裝外觀中包含的其他產品，這也可以提高平均訂單價值。”–AndrewLeibowitz
　　
　　人物照片最多的品牌（按百分比）
　　
　　1.UrbanOutfitters，93.2%：該品牌的每頁圖片數量也很高，是本榜單中的唯一品牌。
　　
　　2.JCPenney，92.54%：JCPenney每頁的產品照片數量低于平均水平，6.7.
　　
　　3.Forever21,92.11%：同樣低于平均水平，Forever21每頁有7.6張圖片。
　　
　　4.Trendyol，88.4%：Trendyol的平均每頁2.6張產品照片非常低。
　　
　　5.Gap，83.05%：Gap每頁有5.9張圖片，也低于平均水平。
　　
　　產品照片最少的品牌（按百分比）
　　
　　1.Teespring，0%：Teespring的產品圖片中根本沒有人。相反，他們使用大量隱形人體模型。他們每頁的圖片數量高于平均水平，為10張。
　　
　　2.優衣庫，9.52%：每頁6.3張圖片低于平均水平
　　
　　3.Gamiss，28%：大幅躍升至28%的人物照片，Gamiss每頁的圖片數量也低于平均水平(5)。
　　
　　4.Zappos，40.46%：每件產品圖片最多的五個品牌之一。
　　
　　5.Jabong，47.37%：每件產品只有不到6張圖片，低于平均水平。
　　
　　BluePackMarketing首席執行官CoreyRush說，最重要的是，圖片必須逼真。“我'我不是在談論一個糟糕的Photoshop工作，背著背包坐在金門大橋上，”他說。“我說的是一個模特（有時是你，一個朋友或一個真正的模特）在金門大橋前背著那個背包。讓消費者看到運動中的產品非常重要。”
　　
　　相關：您何時需要攝影許可了解更多
　　
　　隱形人體模型
　　
　　64%of品牌以某種方式使用隱形人體模型。在我們審查的產品照片中，隱形人體模型占11.67%。
　　
　　在我們分析的以下品牌的頁面上根本沒有隱形人體模型：
　　
　　JabongGapH&MLAmodaAsosAmericanEagleForever21UrbanOutfittersZappos
　　
　　Farfetch使用到目前為止，隱形人體模型最多，88.67%的圖像包含隱形人體模型。下一個品牌Teespring在RoseGal大幅下降至23.53%之前獲得了64%的支持率。
　　
　　“頂部布局有利于目錄工作，但我認為將appa依賴于人，無論是生活方式還是產品建模。就營銷方面而言，它賦予品牌更多的生命力和個性。”–LeighGermy，專業攝影師
　　
　　增強產品頁面
　　
　　縮放
　　
　　我們100%的品牌都有他們的產品頁面上有某種縮放功能。
　　
　　縮放功能包括：
　　
　　懸停單擊縮放特寫鏡頭
　　
　　關于您應該使用縮放還是特寫鏡頭：“這取決于你的網絡平臺。我們為我們的客戶構建了Shopify電子商務平臺，他們的絕大多數主題都帶有圖像縮放功能。因此，沒有必要包含放大圖像，因為您的網站可以幫助客戶啟用該功能。即使您的網站沒有縮放功能，我們也建議您拍攝完整的正面和背面照片以及后續的細節照片（專注于細節），直到您涵蓋了產品的每個元素。盡可能靠近展示產品。
　　
　　一般來說，您的產品照片應該太遠了。您希望您的產品成為照片中吸引您眼球的第一件事。生活方式照片用于社交媒體；它們不應構成您在線產品照片的大部分。也許使用一種生活方式作為縮略圖，僅此而已！”–EmilyRowe，SocialSensei的首席執行官Sensei
　　
　　“變焦沒問題，只要成像質量高。確保如果你縮放，它也會以增強用戶體驗的方式執行。”–BluePackMarketing首席執行官CoreyRush
　　
　　縮略圖
　　
　　以下品牌根本沒有任何縮略圖，而是選擇大圖像和更具滾動性的格式：
　　
　　然而，大多數品牌(72%)都有某種縮略圖?？s略圖表明還有更多內容需要查看，這有助于改善用戶體驗。
　　
　　“縮略圖非常重要。零售業開始陷入困境，但這并不是因為人們不喜歡購物體驗。很多環境零售地帶，嗯-商品店和創意快閃店正在蓬勃發展。每個人都喜歡被哇哇哇哇哇哇哇哇哇哇哇哇哇哇哇哇哇哇哇哇哇哇哇哇哇哇哇哇哇哇哇許多購物者只是不希望來自銷售代表的壓力以及虛偽的銷售和標價。將商店中的縮略圖視為品牌的最終展示。你需要你的攝影作品來吸引人們，就像60年代穿著服裝的人體模特一樣。如果您不追求市場上最低的價格，請開始建立您的品牌并鼓勵一些忠誠度。這一切都從您的產品照片和縮略圖開始，并從那里發展。人們是逆向思維的產品鏡頭。品牌打造一切，然后聘請攝影師。如果你從一個包羅萬象的優秀品牌團隊開始，并且可以同時建立你的品牌和攝影，你就會開始看到很多變化。有些東西拍得不好，如果你在網上，那是不可能發生的。很多顏色會發生沖突，如果新衣服與調色板不符，背景將無法使用，等等。一個優秀的團隊，拍攝品牌知名且有趣的照片，吸引人們，加入Shopify，然后看著你的銷售額增長。”–EmilyRowe，SocialSensei的首席執行官Sensei
　　
　　編輯產品照片
　　
　　顏色變體
　　
　　我們品牌的大多數（25個中的19個或76%）擁有具有顏色變體的產品照片。這表明展示客戶可以選擇的不同顏色選項很重要。但更重要的是，你的色彩變化要么是在現實生活中拍攝的，要么是由專業人士編輯的。如果他們在網上看起來與親自看起來不同，您可能會遇到很多令人不快的客戶。
　　
　　“3-5張展示產品使用情況和消費者穿著的產品照片就足夠了。如果您有任何顏色變化，這可以添加多個變體并降低網站速度，然后增加您的跳出率。找到一個共同點，讓您的客戶可以看到您的產品在使用中或在真實的人身上，而另一方e顯示所有適用的顏色并快速加載。”–CoreyRush
　　
　　在Path了解顏色變體圖像編輯服務了解更多
　　
　　陰影
　　
　　Zappos根本不使用陰影。優衣庫將其用于所有圖像。96%的品牌在他們的一張或多張照片中使用陰影。陰影在32.34%的圖像中使用，表明它在少數圖像中使用是好的，但不是全部。
　　
　　“這真的取決于品牌。例如，如果您是摩托車品牌，您可能希望圖片更具戲劇性。最終，您想要一張干凈且曝光良好的圖像。”–LeighGermy在Path了解投影和其他陰影效果圖像編輯服務了解更多
　　
　　文本疊加
　　
　　品牌并未廣泛使用過度文本.在我們查看的產品照片中，只有1.77%的照片上有某種文字廣告。這表明文本疊加最適用于不同的上下文，例如網站橫幅或社交媒體almedia。
　　
　　視頻和360度視圖
　　
　　就產品視頻而言，Gap是榜單上最具創新性的品牌。只有28%的品牌嘗試使用視頻。品牌還采用了更動態的360度視角，從正面、側面和背面展示服裝。
　　
　　“我很欣賞這些視頻，即：走秀或生活方式，如果它們能讓消費者更好地了解產品如何和織物移動。動畫GIF對于社交媒體來說很有趣，但視頻更容易讓人印象深刻。”–LeighGermy
　　
　　iHeartRaves是一個使用產品視頻來推動在線銷售的時尚品牌（不在此列表中）。“我們發現視頻在準確顯示產品如何適合我們的模型方面做得很好，”數字經理BrandonChopp說。“我們的圖像變得更加生動，這意味著它對用戶來說更加有趣和吸引人。”
　　
　　“視頻正在迅速增長。”–BrandonChopp，iHeartRaves數字經理
　　
　　這是一個帶有產品視頻的背心示例它的頁面。Chopp說：“這恰好是我們最暢銷的產品之一，因此我們計劃在未來的產品頁面上加入更多視頻。”
　　
　　我們與Online的搜索引擎優化和內容策略師DavidAmbrogio進行了交談Optimism，新奧爾良的一家數字營銷機構。他分享了將視頻整合到您的產品頁面的重要技巧：
　　
　　使用Wistia將號召性用語直接嵌入到您的視頻中以促進銷售。將視頻放在首位。在您向下滾動到產品之前，請在頂部放一個簡短的產品概述視頻。使用視頻產品推薦。這些都是純金！人們希望看到您的衣服在現實生活中的用途，因此這有很大幫助。利用用戶生成的內容。讓您的客戶發布產品的視頻評論或創建他們佩戴產品的視頻。您還可以將此作為競賽的一部分，以鼓勵人們參與。對用戶在搜索時使用的術語類型進行關鍵字研究，然后創建視頻eos圍繞著這一點。