近年來，產品攝影取得了顯著進步。隨著電子商務的不斷發展，您的產品圖片變得越來越重要。下面，廣州攝影公司-艾米攝影將了解產品攝影的定義，以及激發您自己靈感的最佳實踐和示例。
　　
　　產品攝影是銷售商品的任何圖像。也稱為商業攝影，這些圖像旨在吸引購物者購買拍攝的產品。它們具有產品詳細信息和功能，是對書面副本和產品說明的補充。
 

　　作為總稱，產品攝影還可以包括效果圖或渲染圖，它們是看起來栩栩如生并且幾乎可以作為真實圖像傳遞的3D圖形照片。您經常會在Amazon和eBay等網站上看到這些。CraniumCare是一個針對禿頭男性的“頭發”產品品牌，將其3D渲染外包。如果您嚴格遵守定義，效果圖不算數，只有使用真實相機拍攝的真實物體的圖像才被歸類為產品攝影。
　　
　　什么是物體攝影？
　　
　　物體攝影是指拍攝無生命物體的照片。因此，產品攝影在技術上是物體攝影的一種形式——除非產品是活的，比如多肉植物。在物體攝影中，物品通常是不動的或靜止的。
　　
　　產品攝影的類型
　　
　　產品攝影是一種物體攝影，但您可以對產品進行更精細的處理攝影：
　　
　　白底
　　
　　白底ckground照片是您在亞馬遜、全球速賣通和eBay等電子商務市場上看到的照片。也被稱為單獨的產品照片（盡管有時白色背景照片包含多個圖像）。這可以說是您將看到的最常見的產品照片類型。事實上，當我們分析頂級時尚品牌的產品照片時，我們發現其中95%的照片都是白色背景。
　　
　　上下文
　　
　　上下文鏡頭展示正在使用的產品。這些類型的照片非常理想，因為它們向購物者展示了如何在他們自己的生活中使用產品，并且還給了他們一種規模感。當您有這些類型的照片時，人們可以想象自己正在使用該產品。
　　
　　下圖中的吧臺展示了背景，讓購物者了解w他們在自己家里的樣子。
　　
　　第三季對他們的背景鏡頭采用了更具藝術性的方法。該戶外鞋履品牌展示了以攀巖配件為道具的創意產品照片，并保持背景簡單。
　　
　　生活方式
　　
　　上下文和背景之間有很多交叉點生活方式產品攝影。不過，有一個關鍵區別：生活方式攝影包括并且通常專注于真人。一些背景照片缺少人物。
　　
　　下面的生活方式產品照片顯示人們在享用飲料和餐點時享受彼此的陪伴。此圖片描繪了其他人如果也購買了飲料，他們可以期待的體驗。
　　
　　比例圖
　　
　　比例圖是提供參考框架的產品照片，因此人們可以想象產品有多大。雖然產品規格和尺寸是描述性的，但有時購物者需要一張圖片來了解它與普通物品相比有多大或多小.
　　
　　下圖顯示了一個茶杯和隨附的盤子，還有一個人拿著它，讓您感受到這個物品有多小。
　　
　　詳細
　　
　　詳細的產品照片顯示標準產品照片中不一定可見的小元素。你會經常在服裝、鞋類和配飾中看到這一點——尤其是當你進入奢侈品類別時。生產豪華寵物配件的Pagerie展示了他們精心制作的狗背帶和項圈的細節。
　　
　　這種策略也適用于其他行業和產品。護膚品牌456使用詳細的照片來展示他們的產品在真人臉上的樣子。
　　
　　Group
　　
　　Group產品照片包含多個項目。通常，這些產品以某種方式相關。您可以將它們捆綁在一起作為促銷，或者在不同的產品中展示相同的商品。這就是SpicyCaribbeeSpiceShop在這個例子中所做的：
　　
　　平鋪
　　
　　平鋪產品照片在社交媒體上大放異彩，尤其是Instagram。平躺照片是從鳥瞰圖拍攝的。布局有助于以創造性的方式安排您的產品，因此這是一種獲得樂趣并為您的網站圖像增添多樣性的好方法。此外，這些圖片在社交媒體上的播放效果特別好。
　　
　　美容用品品牌Bread使用平鋪方式展示其一款護發套裝中包含的不同物品。這給買家一個積極的視覺印象，因為他們可以看到他們將獲得多少商品。
　　
　　包裝
　　
　　包裝產品照片是繼續進行的圖像盒子、袋子、標簽或任何裝有您商品的包裝。這些照片很重要，因為它們對親自購物的人有吸引力。如果包裝隱藏了產品，考慮這一點尤為重要，這在食品和美容產品中很常見。
　　
　　您甚至可以將產品包裝添加到您的其他照片也是如此。這會增加維度并為在線和離線與您互動的人創建品牌認知度。
　　
　　用戶生成
　　
　　用戶生成的內容(UGC)包括由您的品牌或員工以外的任何人拍攝的產品照片。這些照片通常在社交媒體上分享，因此您可以在自己的網站上重新發布或展示這些內容，作為一種社交證明。UGC產品攝影作為您的主照片并不理想，但它是對您的產品頁面的一個很好的補充。
　　
　　護膚品牌Topicals在其網站底部有一個UGC照片輪播。它顯示了他們產品的真實性和社會證明。
　　
　　20多個產品攝影統計數據
　　
　　我們匯編了最近的產品攝影統計數據、研究和調查：
　　
　　消費者與人類行為
　　
　　1.人們處理圖像只需13毫秒
　　
　　麻省理工大學的一項研究發現，人腦可以在觀看圖像13毫秒后處理圖像毫秒。這意味著他們可以同樣快速地處理產品圖像。您的產品照片在第一印象中起著重要作用，因此高質量的照片很重要。
　　
　　2.人們還可以以90%的準確率回憶起2,000多張圖像
　　
　　2013年的一項研究向人們展示了2,560張照片，時間僅為1秒。查看所有圖像后，他們測試了參與者的記憶識別能力。參與者能夠以至少90%的準確率回憶起2,000多張圖片，即使是在三天后也是如此。
　　
　　3.產品照片對超過75%的購物者有很大影響
　　
　　具體到產品照片時，Weebly的一項調查發現，超過四分之三的人認為這些圖片對他們的購物“非常有影響力”購買決定。這是您在線業務的重要投資領域。
　　
　　4.88%的電子商務網站使用鼓舞人心的產品圖片
　　
　　根據BaymardInstitute的說法，“定制圖像是其中一種積極影響用戶對網站的初始看法的最大因素。”88%的品牌對此做出了回應，并將此類圖片整合到他們的網站上。此外，越來越多的在線品牌正在使用這些圖片作為購買途徑。2013年，只有47%的網站鏈接到帶有勵志圖片的產品，而2019年這一比例為91%。
　　
　　5.不準確的產品照片導致22%的電子商務退貨
　　
　　Weebly的調查還發現，近四分之一的電子商務退貨發生在“商品看起來與照片不同”時。重要的是要制作逼真的圖片，并讓購物者準確了解商品在現實生活中的存在方式。
　　
　　6.營銷人員在2019年使用的視覺內容比2018年多10.5%
　　
　　根據Venngage的一項調查，63.5%的數字營銷人員表示，他們在2018年至少有70%的內容以視覺為特色。一年后，這個數字增長了74%。
　　
　　7.視覺內容對49%的營銷人員至關重要
　　
　　同一項Venngage調查發現，視覺內容對將近一半的營銷人員來說“非常重要”。
　　
　　8.消費者在計算機上訂購了一半以上的打印照片產品
　　
　　Suite48Analytics2020年照片產品調查發現，當人們在線購買照片產品時，他們最常在計算機上進行（51%)或智能手機(37%)。為移動和桌面用戶優化產品上的照片和產品本身的照片非常重要。
　　
　　產品攝影市場統計
　　
　　9.13%的攝影師在客戶工作中使用智能手機
　　
　　根據Suite48Analytics調查的專業攝影師和他們的相機使用情況，13%的專業攝影師至少有一半的專業照片是用智能手機拍攝的。當您向他們詢問有關個人照片的問題時，這個百分比會增加到64%。聽取攝影師/作家AlexisMeraDamen的建議，了解如何使用智能手機拍攝產品照片.
　　
　　10.9家相機公司主導全球市場
　　
　　全球數碼相機市場近期趨勢、深入分析、規模和到2027年的預測記錄了世界上9家頂級相機公司：
　　
　　CanonNikonSonyPentaxOlympusFujifilmCasioPanasonicSamsung
　　
　　One對英國婚禮攝影師的調查與這些見解一致。在接受調查的人中，40%使用佳能相機拍攝，31%尼康，22%索尼和7%富士。
　　
　　11。2018年商業攝影年度銷售額達到18億美元
　　
　　市場研究發現，2018年全球商業攝影銷售額總計18億美元。從2015年到2018年，該行業的年增長率為1.9%。這些統計數據來自該行業的3,803家公司。
　　
　　產品攝影案例研究
　　
　　12.IceCreamCastles將他們的照片編輯工作流程從7天縮短到1天
　　
　　童裝品牌IceCreamCastles過去需要整整一周的時間來編輯產品照片，然后才能為我們準備好他們。這花了太多時間，他們本可以花在發展和改善業務上——做他們喜歡的事情。他們開始外包他們的編輯工作，并將照片編輯周轉時間從7天縮短到僅1天。
　　
　　13。更大的產品圖片帶來更高的感知價值
　　
　　ConversionXL是一家幫助網站和品牌優化其網站和登陸頁面以實現更高轉化率的機構，它進行了A/B測試以找出哪種尺寸的產品圖片效果更好.他們使用了紐扣襯衫的圖像以及同一圖像的放大版本。較大襯衫的平均感知價值比普通照片高1美元。
　　
　　14。Formkraft花了5天時間為他們的新網站拍攝照片
　　
　　PhotographyProdoto為Formkraft銷售一系列商品和消耗品的新網站拍攝產品圖片。拍攝耗時五天，拍攝了18張主類別圖片和另外四張網站橫幅圖片的初步概念。它需要是時候獲得高質量的照片了！
　　
　　15.帶有藝術家照片的Medalia繪畫轉化率為17%
　　
　　A/B測試工具VWO的客戶Medalia在線銷售古巴和海地藝術品。他們進行了一項實驗，看看同時展示藝術家照片和產品照片是否會提高轉化率。它做了。有藝術家的產品轉化率為17.2%，而沒有藝術家的產品轉化率為8.8%。
　　
　　16。社交證明將轉化率提高了23%
　　
　　GoodUI進行了自己的A/B測試，這次將UGC納入產品頁面以查看其對轉化率的影響。添加社交認同可將轉化率提高23%，從6.6%提高到8.1%。
　　
　　COVID-19和產品攝影
　　
　　17.99%的攝影師受到了大流行的影響
　　
　　PetaPixel的COVID-19如何影響攝影行業調查發現，絕大多數攝影師都受到了大流行的影響。Lensrentals的一項調查數據也有類似的發現，更多超過96%的攝影師和攝像師回答說他們受到了大流行病的影響。
　　
　　18.由于大流行，大多數人不得不取消至少一份工作
　　
　　不幸的是，其中許多影響是負面的。90%的PetaPixel受訪者表示，他們80-100%的預訂在大流行的前兩個月受到影響，而34%的受訪者表示80-100%的預訂已被完全取消。另有47%的攝影師表示，他們的預訂中只有不到一半被取消，其余的則被重新安排。
　　
　　Lensrentals的調查考察了整個大流行期間對預訂的影響。他們的發現分解如下：
　　
　　19.一半的產品攝影師的預訂受到COVID-19的影響
　　
　　雖然上述統計數據將專業攝影行業視為一個整體，但產品攝影師實際上是受影響最小的子群體之一。新生攝影師的取消次數最多，但產品攝影師的取消次數最多西方。據PetaPixel稱，一半的產品攝影師表示他們的工作量沒有受到影響。
　　
　　20。72%的照片和視頻專業人士無法正常銷售
　　
　　由于預訂受到影響，銷售和收入也會受到影響。根據Suite48AnalyticsCOVID-19緩解和下一步調查報告，近四分之三的攝影師無法像“正常時期”那樣銷售。
　　
　　21。根據Lensrentals的說法，該行業計劃中近三分之一的專業人士不需要經濟援助
　　
　　盡管取消了所有預訂并損失了收入來源，但多達三分之一的攝影師不需要任何經濟援助調查。
　　
　　22.2020年3月全球數碼相機銷量暴跌
　　
　　隨著全球經濟受到沖擊，可自由支配的支出也有所下降。2020年3月，數碼相機銷量同比下降53%。
　　
　　23。攝影服務業預計下滑2%
　　
　　作為一個行業，攝影y服務也出現了小幅下降。預計今年將下降2%，從2019年的368億美元下降到2020年的360億美元。“這是由于COVID-19導致各國實施的貿易限制和封鎖導致對專業服務的需求下降爆發。”
　　
　　但前景是樂觀的。同一份報告預計該市場將以每年4.3%的速度復蘇和增長，到2023年將達到409億美元。
　　
　　24。超過80%的人沒有轉行的計劃
　　
　　另一個積極的前景：Lensrentals調查的受訪者表示，盡管他們因COVID-19面臨挑戰，但他們沒有轉行的計劃。攝影師是一群充滿激情和韌性的人。
　　
　　如何拍攝產品照片？
　　
　　雖然產品攝影藝術需要的不僅僅是一篇文章（我們在下面列出了課程！),高層流程如下：
　　
　　What:確定你要拍什么，包括產品本身以及任何道具、模特、背景、設備等。誰：弄清楚誰參與了拍攝——包括模特、造型師、燈光專家、攝影師、助理、客戶等等。
　　
　　時間：除了確定時間和日期之外，還要建立一個計劃您如何設想這一天。這可以讓人們在同一頁面上完成任務，這樣您就有時間完成所有需要完成的事情。
　　
　　地點：位置包括您拍攝的地點以及您的“內容”和“人物”所在的位置。
　　
　　原因：最后但尤其重要的是，您想知道拍攝背后的原因。換句話說，設定明確的目標。不是“為亞馬遜拍10張產品照片”，而是“將10張產品照片作為我們針對關鍵人群的客戶獲取策略的一部分在亞馬遜上發布”。
　　
　　有關拍攝自己的產品照片的更多信息，請查看以下文章：
　　
　　如何從頭開始建立攝影工作室：拍攝自己的產品照片所需的一切Etsy產品攝影技巧：如何銷售LotsofProducts基本照片編輯清單：完善產品照片的11個步驟
　　
　　產品攝影需要什么設備？
　　
　　對于產品攝影，您真正需要的只是智能手機相機。但對于能吸引購物者的高質量照片，您至少需要以下條件：
　　
　　數碼單反相機或無反光鏡相機50毫米鏡頭
　　
　　此外，您可能需要：
　　
　　微距鏡頭變焦鏡頭傾斜移位lensGripequipmentLightsReflectorsPropsandshadowboxes
　　
　　產品攝影最佳實踐
　　
　　雖然您的產品照片應該反映您的獨特品牌并吸引您的特定目標受眾，但有一些普遍的真理和最佳實踐：
　　
　　得到裝備。雖然智能手機照片可能適用于社交帖子或電子郵件，但您希望在主要產品頁面上使用高質量的照片。投資高質量的相機和鏡頭，或聘請擁有自己設備的專業人士為您拍攝照片。
　　
　　明智地選擇您的背景。一些電子商務市場需要純white背景，如果您正在為其他渠道拍攝，您有更多的回旋余地。無論背景如何，它都應該反映您所追求的審美，同時保持對產品的關注。
　　
　　考慮背景。我們正在談論您的產品和購物者的背景。使用模型和上下文背景和道具來展示正在使用的產品很重要。但考慮購物者查看照片的背景也很重要。如果他們在移動設備上（他們很可能在移動設備上），請提供重要產品功能的放大照片和特寫鏡頭。
　　
　　拍攝時要牢記重新調整用途。專業的產品照片是一項重大投資，您想充分利用它?？紤]將您的產品照片不僅僅用于電子商務頁面，還用于數字營銷和廣告活動、社交媒體、電子郵件以及標簽或包裝。
　　
　　記住細節。無論原始照片有多棒，事后編輯照片總是很重要的。您可能必須修復可能會分散潛在買家注意力并對轉化率產生負面影響的缺陷。將繁瑣的工作外包出去。許多照片編輯，如背景去除和顏色更改，都非常注重細節且耗時。僅編輯一小批照片可能需要一整天。如果您發現后期處理讓您的時間陷入困境，請考慮將編輯工作外包出去。警惕任何使用自動化和AI的提供商，因為他們冒著人眼不會錯過的缺陷風險。
　　
　　歸根結底，獲得樂趣很重要。即使您對可以對圖像執行的操作有限制，您仍然可以發揮創意。使用外包和其他方式來減輕您日常工作的一些壓力，這樣您就可以找到您的熱情并重新投入到您喜歡的工作中。